Que o Facebook sabe muita coisa sobre os seus utilizadores, isso todos sabem. O que poderão não saber é a que ponto é que isso chega.
Há quem descreva o Facebook como sendo uma rede publicitária disfarçada de rede social, e de certo modo está correcto. O Facebook disponibiliza inúmeros critérios aos seus anunciantes, que permitem direccionar a publicidade apenas para os utilizadores que eles pretendem, com base num enorme conjunto de critérios, que não se fica apenas pela idade, sexo e localização, mas se prolonga por muitos mais pontos... quase uma centena deles!
Alguns destes dados são preenchidos pelos próprios utilizadores (idade, sexo, etc.) outros são inferidos pelo Facebook com base naquilo que fazemos no Facebook e também um pouco por toda a internet. Toda e cada página que contenha o seu widget para fazer "like" permite ao FB saber que utilizadores a visitaram, e se gostaram dela ou não; e com base nisso, na localização e nas relações com outros utilizadores e familiares, o resultado dos critérios que o FB disponibiliza é assustador:
Localização Idade Geração Sexo Língua Nível de escolaridade Área de estudo Escola Etnicidade Quanto ganham Se tem casa própria Valor da casa Tamanho da propriedade Área da casa Ano de construção Composição do agregado familiar Utilizadores com aniversário nos próximos 30 dias Utilizadores que estão longe da família ou cidade natal Utilizadores que são amigos de alguém que tenha um aniversário em breve, se tenham mudado recentemente, ou se tenham casado ou ficado noivos Utilizadores em relações à distância Utilizadores com novos relacionamentos Utilizadores com novos empregos Utilizadores que ficaram noivos recentemente Utilizadores que se casaram recentemente Utilizadores que se mudaram recentemente Utilizadores com aniversários em breve Pais Casais à espera de filhos Mães (divididas por diferentes "estilos") Utilizadores que se envolvem em assuntos políticos Conservadores e liberais Tipo de relacionamento Empregador Indústria Título profissional Tipo de escritório Interesses Utilizadores com motas Utilizadores que pensam comprar um carro (com segmentação por tipo de carro, marca, e quando o tencionam comprar) Utilizadores que compraram peças ou acessórios para o carro recentemente Utilizadores que poderão precisar de peças ou acessórios para o carro Tipo e marca do carro Ano em que compraram o carro Idade do carro Quanto dinheiro esperam gastar no próximo carro Onde é que tencionam comprar carro Quantos funcionários tem a empresa onde trabalham Utilizadores que têm pequenos negócios Utilizadores que trabalham em gestão ou são executivos Utilizadores que já fizeram donativos Sistema operativo que utilizam Utilizadores que jogam jogos Utilizadores que têm consolas Utilizadores que já criaram eventos do Facebook Utilizadores que já fizeram pagamentos pelo Facebook Utilizadores que já gastaram mais que a média nos pagamentos via Facebook Utilizadores que gerem páginas no Facebook Utilizadores que recentemente enviaram fotos para o Facebook Browser que utilizam Email que utilizam Se são utilizam tecnologias recentes ou se preferem esperar (early/late adopters) Expatriados (com o país de origem e destino) Utilizadores que pertencem a bancos ou fundos mutualistas Utilizadores que são investidores Número de linhas de crédito Utilizadores que usam activamente cartões de crédito Tipo de cartão de crédito Cartões de débito Utilizadores que pagam às prestações no cartão de crédito Utilizadores que ouvem rádio Programas televisivos preferidos Utilizadores que usam dispositivos móveis (e de que marca) Tipo de ligação à internet Utilizadores que compraram recentemente um smartphone ou tablet Utilizadores que acedem à internet via smartphone ou tablet Utilizadores que usam cupões Tipos de roupa que compram Altura do ano em que o agregado familiar faz mais compras Utilizadores que compram bebidas alcoólicas Utilizadores que compram mercearia (e que tipo ) Utilizadores que usam produtos de beleza Utilizadores que compram medicamentos Utilizadores que compram produtos domésticos Utilizadores que compram produtos para animais de estimação (e que tipo de animais) Utilizadores cujo agregado familiar gasta mais que a média Utilizadores que dão mais uso a lojas online Tipos de restaurante que preferem Tipos de loja que preferem Utilizadores "receptivos" a receber ofertas de seguros, empréstimos, serviços de TV, etc. Há quanto tempo vive em casa Utilizadores que devem mudar de residência em breve Utilizadores que estão interessados nos jogos olímpicos, futebol, e outros eventos Utilizadores que viajam frequentemente Utilizadores que se delocam de carro para o trabalho Tipos de férias que fazem Utilizadores que regressaram recentemente de uma viagem Utilizadores que usaram recentemente uma app de viagens Utilizadores que participaram num timeshare
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